Web Marketing Tools | Formazione | Primo semestre 2012
Search Engine Marketing
Come aumentare gli accessi al proprio sito, comparire prima dei concorrenti sui motori di ricerca e acquistare il migliore posizionamento.

Codice Corso: ODC 1
Durata del Corso: 1 giorno
Sede del Corso: Milano
Date dei Corsi: 13 Gennaio 2012 | 16 Marzo 2012 | 7 Maggio 2012

Quota di partecipazione individuale: Euro 580 + IVA
Sconto del 30% per i Soci AIF (Associazione Italiana Formatori)

> Obiettivi del Corso.
Comprendere e declinare i concetti chiave per il posizionamento organico del proprio sito sui motori di ricerca (Search engine optimization); sviluppare un approccio competitivo per superare i concorrenti nel posizionamento. Impostare una strategia per una campagna di search marketing a pagamento presso i principali Network (Google AdWords, Yahoo! SM). Monitorare e ottimizzare l’efficacia di tali azioni nel tempo.

> Destinatari.
Professionisti nel marketing strategico, Responsabili Marketing e Comunicazione, Advertising Manager, Product Manager, ICT Manager, Responsabili gestione siti web aziendali, E-business Manager, Online Marketing Manager, Web Content Manager, Web Master.

> Programma del Corso.
Ore 8.45 Registrazione dei partecipanti
Ore 9.30 Introduzione: Le basi del Search Marketing
  • Perché il Search Marketing è importante e difficile..
  • Come funzionano i motori di ricerca
  • Motori di ricerca: Spider, Directory e Ibridi - fattori comuni e peculiarità
  • Posizionamento organico (SEO) e posizionamento a pagamento (SEM)
  • Come e cosa cercano i navigatori
Ore 10.00 L’impostazione del programma di Search Marketing
  • Identificazione degli obiettivi del sito web
  • La misurazione del successo: come definire le Metriche e i KPI del sito
  • Come definire una strategia di Search marketing
Ore 10.45 Coffee Break
Ore 11.00 Esercitazione pratica
  • Analisi posizionamento di alcuni siti web
  • Commenti ai risultati ottenuti
Ore 11.30 Come mettere in atto un programma di Search Marketing
  • Favorire l’indicizzazione
  • Scegliere le keyword corrette
  • Ottimizzare i contenuti
  • Attrarre i link verso il tuo sito web
Ore 12.00 Un progetto di posizionamento
  • Come intervenire su un sito in costruzione / già on line
  • Affrontare siti impossibili da posizionare
  • Sessione congiunta: analisi di siti - buoni e cattivi esempi
Ore 12.30 Esercitazione pratica
Come impostare e sviluppare un Piano di Search Marketing per il tuo sito
Ore 13.15 Pranzo
Ore 14.15 Posizionamento a pagamento
  • Valutare costi e benefici
  • Quando e quanto investire
  • Un esempio di posizionamento pay: stime, calcoli, gestione spese e ritorni
Ore 15.00 Sezione congiunta
  • La costruzione di una campagna di search engine marketing a pagamento
  • Commenti ai risultati ottenuti
Ore 16.00 Coffe break
Ore 16.15 Come ottimizzare il programma di Search marketing a pagamento
  • Gli elementi in gioco: keyword, annunci e landing page
  • Come identificare il target giusto
  • Come scegliere le keyword e costruire gli annunci
  • Come progettare e ottimizzare una landing page
Ore 17.00 Esercitazione pratica
La creazione di un programma a pagamento con Google AdWords e Yahoo! SM
Ore 17.30 Conclusioni della giornata
  • Come procedere autonomamente
  • Fonti online
  • Testi e tool consigliati
Al termine della giornata, i partecipanti saranno in grado di valutare il posizionamento di un sito sui motori di ricerca italiani ed esteri e di intraprendere un progetto di posizionamento gratuito e a pagamento.