Web Marketing Tools | Formazione | Primo semestre 2012
On line marketing & advertising
Come utilizzare internet per comunicare, vendere, promuovere i propri prodotti e rafforzare il valore della marca.

Codice Corso: ODC 4
Durata del Corso: 1 giorno
Sede del Corso: Milano
Date dei Corsi: 6 Febbraio 2012 | 3 Aprile 2012 | 4 Giugno 2012

Quota di partecipazione individuale: Euro 580 + IVA
Sconto del 30% per i Soci AIF (Associazione Italiana Formatori)

> Obiettivi del Corso.
Presentare le strategie e gli strumenti principali del marketing online, dall’email marketing, al search engine marketing, fino alle community online; Far conoscere le differenti forme, modalità e formati pubblicitari disponibili online (pricing model, delivery distribution). Pianificare e sviluppare un corretto Media Mix online.

> Destinatari.
Amministratori Delegati e Direttori Generali, Imprenditori e Consulenti, Consulenti Area Marketing e Business, Direttori Marketing e Commerciali, Advertising Manager, Responsabili Immagine e Comunicazione, Responsabili Ufficio Stampa e PR, Media Relation e New Media, Brand Manager, Product Manager, E-business Manager, Web Content Manager, Web Marketing Manager.

> Programma del Corso.
Ore 8.45 Registrazione dei partecipanti
Ore 9.00 Introduzione: Le basi del marketing online
  • Come definire una strategia di online marketing
  • Il Macro e Micro ambiente online
  • Segmentazione, targeting, posizionamento e differenziazione online
  • E-marketing communications
  • Online Marketing Metrics
Ore 10.00 L’impostazione del programma di online Marketing
  • Identificazione degli obiettivi della campagna di marketing, il target e l’approccio e l’ambito
  • La creazione del Media plan online
  • Online communication Mix e Budgeting
  • Online Media Buying
  • Monitoraggio e valutazione della campagna
Ore 10.45 Coffee Break
Ore 11.00 Esercitazione pratica

Are you ready for marketing online? Questionario di valutazione.

Ore 12.15 Introduzione all’Advertising on line
  • Internet e la pubblicità: le peculiarità del mezzo
  • Internet ed il Media Communication Mix
  • Trend ed opportunità: un quadro di riferimento, in Italia e nel mondo
Ore 13.15 Pranzo
Ore 14.15 Internet advertising
  • I principali modelli, formati e standard di pubblicità online
  • Banner advertising, co-branding e sponsorizzazioni
  • Rich media advertising
  • Come si misura l’efficacia di una campagna: ROI online advertising
Ore 15.30 Sessione congiunta

Esercitazione pratica: la progettazione del Media Mix online.

Ore 16.00 Coffe break
Ore 16.15 Il Keyword advertising
  • Terminologia, keyword e soggetti in gioco; gli obiettivi numerabili
  • Motori di ricerca: Spider, Directory e Ibridi - fattori comuni e peculiarità
  • Come impostare e misurare le performance di una campagna di keyword advertising
Ore 17.00 Internet ed il valore della marca
  • Branding rules e Online Brand Communities
  • Le 11 immutabili leggi dell’internet branding
  • Le Brand Communities: HOG, Land Rover e Ducati
Ore 17.30 Conclusioni della giornata
  • Come procedere autonomamente
  • Fonti online
  • Testi e tool consigliati
Al termine della giornata, i partecipanti saranno in grado di costruire un piano di marketing e di comunicazione online utilizzando tutti i principali strumenti del marketing mix online, incluse le Brand community.