Web Marketing Tools | Formazione | Primo semestre 2012
Advanced Email Marketing
Come utilizzare l’email per comunicare, vendere, promuovere e rafforzare il valore della marca.

Codice Corso: ODC 3
Durata del Corso: 1 giorno
Sede del Corso: Milano
Date dei Corsi: 27 Gennaio 2012 | 30 Marzo 2012 | 21 Maggio 2012

Quota di partecipazione individuale: Euro 580 + IVA
Sconto del 30% per i Soci AIF (Associazione Italiana Formatori)

> Obiettivi del Corso.
Fornire ai partecipanti strumenti, approcci e metedologie per comprendere ed utilizzare l'email come strumento di marketing per raggiungere nuovi clienti, mantenere e fidelizzare i clienti attuali, aumentare le vendite favorendo il cross-selling e l'up-selling.

> Destinatari.
Consulenti Area Marketing e Business, Direttori Marketing e Commerciali, Responsabili Marketing e Comunicazione, Advertising Manager, Responsabili Ufficio Stampa e PR, Media Relation e New Media, Brand Manager, Product Manager, ICT Manager, E-business Manager, Online Marketing Manager, Web Marketing Manager, Web Project Manager.

> Programma del Corso.
Ore 9.00 Registrazione dei partecipanti
Ore 9.15 Introduzione
  • Cos'è l'e-mail marketing
  • Principali vantaggi e caratteristiche
  • Possibili impieghi ed applicazioni
  • Email mktg permission-based
  • Spamming e Precision E-mail marketing
Ore 10.30 I passi di una campagna di email marketing
  • La Pianificazione strategica
  • La Preparazione del messaggio
  • La Gestione della comunicazione
  • L’ Analisi della campagna
Ore 11.00 Coffee Break
Ore 11.15 Le 4 P della newsletter
  • Permission: come chiederlo e come gestirlo
  • Privacy: come tutelare i dati del cliente
  • Profiling: come profilare con l’email
  • Personalization: personalizzare i contenuti le offerte, la frequenza etc.
  • Una metodologia per la user experience
Ore 12.00 Casi aziendali
Il docente presenterà e commenterà in aula alcuni casi aziendali di campagne di email marketing
Ore 13.00 Pranzo
Ore 14.00 Come scrivere un e-mail efficace
  • Il formato editoriale
  • L'uso delle immagini e della grafica
  • Header e footer
  • I link
  • Gli allegati ed il disclaimer
Ore 15.00 Le gestione della comunicazione
  • L'uso degli auto-risponditori
  • Come, quando e quanto spesso inviare l'email
  • La gestione delle mailing list
Ore 15.30 Le strategie per una newsletter di successo
  • Ottimizzare la creazione della lista
  • Ottimizzare la creazione dei contenuti
  • L’ottimizzazione della campagna
Ore 16.30 Coffe break
Ore 16.45 Le tecniche più avanzate
  • Lifecycle automation
  • Profilazione dinamica
  • Segmentazione dinamica
Ore 17.30 Analisi dei risultati
  • E-mail metrics: come valutare l'efficacia della campagna di email marketing
  • I test e le azioni per migliorare l'efficacia
Ore 18.00 Conclusioni della giornata
  • Come procedere autonomamente
  • Fonti online
  • Testi e tool consigliati
Al termine della giornata i partecipanti saranno in grado di padroneggiare i concetti e le tecniche relative all’utilizzo dell’email sia come strumento di acquisizione sia come strumento per fidelizzare i clienti attuali; Saranno inoltre in grado di impostare una campagna di e-mail marketing utilizzando metodi e strumenti evoluti.